El nuevo marketing de La Razón

Una de las normas no escritas en el periodismo español es que los precios de los diarios ha sido siempre similares. Cuando uno subía, el resto seguía el mismo camino. En función de su economía, tal vez resistía más tiempo pero, tarde o temprano, terminaban publicando el anuncio.

Hasta que hoy, La Razón anunció que durante un mes bajará el precio a un euro de lunes a viernes. No sé si la medida abre el camino a una nueva vía para la competencia entre diarios.

Si es sorprendente; el perfil ideológico del periódico es muy claro. Tal vez busque captar esos lectores que lo comprarían si no les pareciese tan caro. 

De ser esa la razón de fondo, estaríamos ante un cambio radical en la estrategia de marketing en los periódicos. Se abandonaría la venta promocional con productos que, directamente, nada tienen que ver con el periodismo para centrar el valor en la clave del negocio: el periodismo, la información y opinión que se dará al lector.

Un experimento interesante. A ver los resultados.

Photo: http://www.infoamerica.org/850/espana/madrid/la_razon.htm

Aprendiendo periodismo en la calle

Buena parte de la actual crisis de los medios de comunicación es responsabilidad de los propios medios. El mayor drama será cuando algunos directivos comprendan que los lectores o espectadores no se fueron, sino que los echaron.

Mientras llega el momento, se sigue intentando atraer a los lectores  a base de promociones, películas y regalos de todo tipo.

Afortunadamente, en la calle, un quiosquero sin MBA ni estancias en Harvard se permite recordar la esencia del negocio: ofrecer información al lector; facilitarse la interpretación del mundo. Pero existe miedo a eso. Tal vez, como dice el profesor Giner, porque los hechos son caros, la información exige medios.

Pero, más allá de eso, ese mensaje es una botella de optimismo. Al menos hay gente que cree en los medios.

Escribir como gaseosa

Con frecuencia asalto el Archipiélago de noche, cuando ya debería estar durmiendo. Es el primer momento de tranquilidad, la ocasión de llevar a la palabra esas ideas, de concretar esa frase que te ronda desde hace varias horas. Sí, la idea es muy buena, incluso te llega a sorprender, pero, cuando empiezas a teclear, toda esa fuerza desaparece, como la gaseosa. El estallido que esperabas desaparece, no queda ni rastro. 

Es el precio por teclear dormido, agotado por el día o por lo que vendrá. Cualquier excusa puede ser buena. Pero el hecho cierto es que aspirabas a un buen destilado o a un oporto y quedas en una humilde gaseosa.

El viajero en invierno

Hace frío. El invierno muestra su cara más dura. Es el momento de escuchar Winterreise, el lied más triste de Schubert, donde el cazador canta a su amada que marchará en la tormenta para matar a esos lobos que acechan el poblado y, con toda seguridad, morirá por salvarla.

Es el sacrificio del amor, una historia triste; pero también hermosa porque habla de entrega, de darse...

Feliz fin de semana a todos.

Un paseo por la muerte

Los cementerios siempre me han atraído. A la belleza del emplazamiento, se une esa confluencia entre la vida y la muerte, siempre tan fascinante y alimento de tantas historias.

En la antigua Biblioteca Bances Candamo, en la calle de Jovellanos, leí cuando era un crío un pequeño en ensayo de un escritor del XIX en el que recorría diferentes camposantos.

Curiosamente, a escasos metros se encuentra la exposición sobre cementerios que se puede visitar hasta mediados de enero. La antigua plaza del Pescado alberga una colección de fotos y un montaje de gran interés.

Ciertamente, el trabajo realizado logra superar los condicionantes del espacio, que son muchos.

Y, en la instalación de tumbas, no falta la huella del gracioso de turno. Sabe Dios si como gamberrada o para dar un aire más gótico y decadente al espacio.

Negociar con el banco

Con frecuencia en  las bitácoras económicas aconsejan negociar con el banco donde se trabaja con el fin de tratar de reducir costes económicos o mejorar los servicios contratados.

Mi opinión es que quien lo logra es un afortunado. Merecería una estatua en el barrio.

Con los bancos tan sólo se puede negociar antes de firmar con ello y, aún así, hay que asumir que, además del necesario margen de beneficio que debes conceder, te van a engañar un  poco. Eso sí, tienes suerte.

Una vez firmado, sobre todo si ellos tienen algún producto con el que te tienen bien sujeto (hipoteca, especialmente) se acabó la negociación, salvo para conseguir el calendario del año.

Queda tan sólo aguantarles con paciencia, asumiendo que son necesarios para el sistema.

Cabalgata de Reyes

No importa donde estamos. El pasado sábado, todos fuimos testigos de algo mágico. Acudíamos a la Cabalgata de Reyes sabiendo que veríamos un espectáculo sencillo, propio de nuestro barrio; o un derroche de imaginación y medios, como en una gran ciudad. Pero, sin importar el lugar y el gasto, en todas partes vimos lo mismo: el espectáculo en la cara de los niños, de nuestros hijos; la verdadera música  no eran las fanfarrias o las orquestas, sino los gritos de ¡¡¡Melchor, Melchor; Gaspar, Gaspar, Baltasar, Baltasar!!!

Y allí estábamos todos, disfrutando, viendo a los Reyes Magos de verdad, a los auténticos, acostándonos pronto para recibir los regalos. Aunque todos sabíamos que era mentira, que los regalos los habíamos terminado de comprar hace unas horas, o unos días, da lo mismo; pero, durante ese rato que duró el espectáculo, no nos importó porque allí, en la calle, gritando, todos fuimos niños y miramos con esa pureza e inocencia que comenzaremos a perder el resto de días del año... 

Photo: http://quintes.blogspot.com.es/

Aire fresco

Aire fresco. Es lo que uno recibe al escuchar el avance del nuevo disco de Juan Méndez. Fusión de estilos en la búsqueda de nuevos caminos. Disfruten del fin de semana, que vienen los Reyes.

Niemeyer y el despilfarro

El patronato del Centro Cultural Internacional Oscar  Niemeyer anunciaba el pasado 28 de diciembre la presentación de una denuncia en los juzgados avilesinos al detectar presuntos delitos en la gestión del complejo cultural. A partir de ahí, se volvían a escuchar las críticas habituales, entre ellas que el Niemeyer es un despilfarro. Es una frase que se escucha con frecuencia y que, por lo tanto, corre el riesgo de calar como la lluvia fina y  conseguir su objetivo: la desaparición del Centro Cultural.

Es evidente que la gestión del Niemeyer hasta el pasado junio no fue la más acertada. Y, a la espera de lo que se aclare, todo apunta a que sus gestores mentían más que hablaban. Pero ello no niega la realidad: el Centro Niemeyer ilusionó a Avilés y generó un turismo cultural contribuyendo de forma decisiva a visibilizar la transformación de la ciudad.

Cuando termine la investigación, conoceremos qué gastos fueron realmente innecesarios. De momento, las facturas puestas ante el juez no suman más de 400.000 euros. No vamos a negar que es una cantidad de dinero considerable, pero no me parece que sea para hablar de despilfarro, sino de chorizada vulgar y gustos un tanto hortera.

De la oliva a la aceituna

Uno, ante la oliva, se vuelve humilde y fascinado. Resulta fácil rendirse ante un fruto capaz de revelar la grandeza humana y nuestras contradicciones. Triturada se convierte en el origen del mejor aceite del mundo, lo que la hace merecedora de todos nuestros respetos.

A partir de ahí, cuando abandona su paternidad y maternidad para convertirse en aceituna alcanza otra categoría, otra dimensión. Puede convertir el aperitivo en uno de los grandes momentos del día; salvar una pizza o dar un toque de distinción a cualquier ensalada. 

Cualquier viaje a Andalucía implica el placer de poder descubrir alguna variedad nueva. O un aliño nuevo. Hace unas semanas, en Gijón disfruté de unas aceitunas aliñadas con ajo y orégano extraordinarias.

Personalmente, siento devoción por las rellenas de anchoa y prefiero las verdes a las negras; sin hueso a con huesa. Aunque, a la hora de la verdad, uno siempre disfruta con una ración de aceitunas.

No es un deseo, es una necesidad

2013 llega con buen pie. Dejamos atrás un año tan duro que, a poco que este sea buena, se convertirá en excepcional. Llevamos ya unos cuantos años de crisis, los suficientes que parece que lleva aquí toda la vida y, cuando hablamos de los buenos tiempos, parece que nos referimos a otra era glacial.

Sufrimiento, esfuerzo, trabajo, ilusiones, caídos en la batalla... Supongo que terminaremos venciendo, aunque nunca pensé que este camino fuese tan duro. 

No tengo ni idea de en que lugar del camino estamos, sino nos queda por mucho por remontar o ya empezará dentro de poco. Pero 2013 debería empezar a aportar algo de luz, de ver esa ilusión y esperanza a la que tanto nos referimo en nuestros deseos de fin de año.

No se trata de un deseo, es una necesidad.

La belleza del trabajo

Fue cuadra, tal vez se utilizó como albergue... Más tarde como gallinero. Las redes lo delatan. Hoy en día es un espacio abandonado, sin uso, pero que no renuncia a su dignidad, la que aporta el trabajo.

La dignidad del trabajo... Un valor tan importante, pero que casi parece que agoniza; incluso que se pierde como ruinas de un edificio.

Archipiélago, sexto aniversario

Nunca pensé que llegaría un día como hoy, en el que Archipiélago Avilés cumple seis años, seis. En este tiempo, he escrito 1.809 entradas (contando esta), con 6.385 comentarios (incluyendo los del troll, los suprimidos y los spam)... Me han sucedido muchas cosas pero, sobre todo, me he divertido. No sólo eso. Me sigo divirtiendo.

Por eso me obligado a decir a Annie Christiansen, la que me llevó a este noble vicio, gracias, muchas gracias.

Y a las personas que entran, comentan, leen, incluso se han suscrito al seguimiento electrónico: gracias, muchas gracias.

No sé el tiempo de vida que le queda a estas islas, pero, mientras siga disfrutando con ellas, no duden de que aparecen nuevos trozos de este puzle, de este juego tan divertido.

Photo: http://tarotgratis-gratis.com/683-el-numero-seis-y-sus-afinidades.html

Cuento de Navidad 2012

No era una noche especialmente tensa. Apenas encontraron a gente durante la guardia: unos pastores durmiendo al raso, algún despistado y aquella pareja buscando refugio y que terminaron durmiendo en un pesebre.

Spurius no se encontraba cómodo con las rondas nocturnas. Intentaba evitarlas, pero siempre caía alguna, con los riesgos de algún ataque, el frío... Pero esa noche resultaba especial, tan tranquila, con tanta calma. Incluso Aulus y Tiberio se habían quedado adormilados, al lado de la fogata, desde esa posición que les permita contemplar buena parte de Belén.

Entonce sucedió algo. Escuchó algo, una música que nunca antes había escuchado, un perfume que le recordaba su infancia y que le hablaba de la belleza, de algo nuevo.

- ¡¡Aulus, Tiberio!! ¡¡Despertad!!

- Eh, ¿qué sucede?

- ¿No os dais cuenta? Ha sucedido algo... No sé el qué, pero es bueno. 

Tiberio se acercó a su posición. 

- Mira, allá hay una luz... Y mira, parece que se acercan algunos pastores.

- Vayamos a ver qué puede haber pasado.

Los tres legionarios romanos abandonaron su posición y se encontraron con los pastores caminaban. Iban cantando, alegres, rápidos.

- ¿A dónde vais, qué sucede, qué sucede?

A pesar del tiempo que llevaban en Judea, aún no se entendían bien con los nativos. Parecían inofensivos, decidieron no sacar las armas y acompañarlos hasta que llegaron al lugar de donde salía la luz, una vieja cuadra donde se encontraba aquella pareja que, por la mañana, habían ayudado cuando buscaban un lugar para hospedarse. Los pastores cantaban el nacimiento del hijo y les regalaban alimentos, ropas para protegerse del frío...

Los soldados sonrieron. "No es nada peligroso". Volvieron a saludar a José, le dejaron un par de cantimploras con agua y les felicitaron por ese hermoso bebé antes de volver a su posición comentando que tenían la impresión de haber escuchado cantar a las ninfas de los dioses.

Photo: http://sergimateo.com/el-portal-de-belen-tambien-sufre-la-crisis/

¡¡Feliz Navidad!!

Hoy es un día especial. ¡¡¡Feliz Navidad para todo el mundo!!! 

En casa olerá a compota y nos reuniremos. Y todo tendrá un sentido.