De la calle al anuncio

Admiro la labor de los publicistas. Nadie en su sano juicio duda de la calidad de sus trabajos, verdaderas obras de arte, prodigios de la comunicación. 

Hoy quiero hablar de un aspecto de la publicidad que no se resalta muchas veces. Se trata de su capacidad para reflejar los cambios de la sociedad, la evolución social. Sus antenas son capaces de detectar los hechos más relevantes y convertirlos en materia de anuncio.

Todo esto viene por la nueva campaña de Telefónica/Movistar . No sé si han visto el anuncio. Un grupo de personas se concentra en una asamblea para expresar sus ideas sobre cómo deben ser las tarifas de telefonía respuesta que, lógicamente, les ofrece la empresa anunciante.
A uno, todo eso le suena al rollo 15M, democracia participativa, que se escuche a la gente. Y no deja de tener su gracia puesto que sería el cruel destino que convierte a los antisistema en materia de publicidad; poco menos que en el corazón de todo lo que pretenden cambiar.
Aunque, pensándolo de otra manera, igual encuentran el patrocinador que necesitan para la revolución.

Vuelve Floïd

Vuelve Floïd. En realidad nunca se ha ido, pero desde hace unos meses ha lanzado una campaña de publicidad para recuperar posiciones en un mercado tan duro y competitivo como la cosmética masculina. Ha introducido algunos cambios en el diseño de los embalajes, incorporado nuevos productos y lanzado una campaña de publicidad donde busca fortalecerse en lo que muchos consumidores le reprochan: es un producto viejuno.
Son los inconvenientes de llevar en el mercado desde 1932 y ser el único para después del afeitado para varias generaciones de españoles. El caso es que apelando a la creciente tendencia retrosexual, que puede liquidar a los metrosexuales, Floïd busca mejorar sus resultados. En esa línea, sus lemas apelan a un sentido de lo masculino que trata de resucitar, donde se fusionan valones tradicionales de virilidad y los nuevos sentimientos que ya no son vedados a los hombres. Son frases como "Damas, aún quedan caballeros", o "puedo perder, pero no rendirme".
El producto, al menos el aftershave, conserva su olor y características de toda la vida. Así que el esfuerzo se centra en construir una experiencia, un mundo al lado de la marca.

Photo: http://www.thecolomergroup.com/es/floid.asp

La inteligencia del color

Anuncio de Orange en la calle de El Gran Capitán,

en El Cerillero, Gijón

La nueva campaña de la empresa de telefonía móvil Orange me parece un gran acierto, todo un ejercicio de inteligencia. Por una parte, juega con uno de los problemas de las empresas del sector, la cobertura, y más en una región con una orografía como Asturias, muy complicada. Nos anuncia una mejora importante, aunque nos recuerda que no llegará a la perfección que todos deseamos. Además, para subrayar que es en nuestra localidad utiliza un lugar emblemático. La imagen cambia en función de la ciudad donde se hace la campaña, otro acierto para demostrar la cercanía al cliente.

Por último, la imagen ha sido tratada con el color naranja, el color corporativo de la empresa. Es la luz del atardecer, una luz especialmente hermosa, que genera un ambiente acogedor, atractivo y refuerza el componente emocional hacia la marca.

Me parece todo un acierto. Ahora sólo queda que sus consumidores se encuentren satisfechos con el producto ofrecido.

El cartel del Sella, en serio

Ahora en serio

El cartel en la estación (sic) de Feve en Avilés

Isaac del Rivero firmó este año el Cartel del Descenso del Sella. Recurre al lenguaje del cómic y a su estilo para reflejar la competición que homenajeó al club Los Gorilas de Candás en sus bodas de oro.

No es una obra que figurará en los anales del diseño, pero sí un trabajo digno. Por lo menos, reservaron un espacio en blanco fuera del cartel para la colección de logos y escudos de instituciones que patrocionan u organizan la cita.

Contra el parón inmobiliario

Piso en venta en la calle La Cámara, Avilés

Es un recurso habitual para la venta de los pisos poner un cartel anunciando su venta. Pero el parón actual en la actividad inmobiliaria obliga a los propietarios a ir un paso más allá. Como siempre, la necesidad agudiza el ingenio y el piso ya no sólo está en vende. Él mismo nos dice que lo han puesto en el mercado, que está todo arregladito y que es un chollo.

Si me asegura que sabe limpiar y poner la lavadora, igual pregunto el precio.

La suerte de ser sexista

El cartel polémico en la calle de La Cámara, Avilés

En esta vida es importante tener talento, pero también la suerte resulta fundamental. La estética manga aplicada al cartel para el Festival de la Cerveza ofrece un resultado simple, carente de originalidad, carente de gracia y lejos de los buenos y hermosos diseños que vemos en algunas bitácoras como las de Lucas o Annie. Sin más.

Sin embargo, gracias a la concejala de la Mujer, Paula Bartolomé, y una par de feminazis lo que iba a ser un cartel más se ha convertido en el centro de una polémica que, gracias a las sequías informativas agosteñas, se ha convertido en nacional. Y una obra destinada al olvido aparecerá reflejada y citada. Y, la organización, haciendo cuentas porque con toda esta polémica ha logrado una difusión que nunca había soñado. A costa de un sexismo que no encuentro por ningún lado y una moralidad ultraconservadora, la edil no hace más que alimentar el sexismo: quiere difusión, pues vamos, uso de la mujer aunque no venga a cuento y repercusión en todas partes. Como el final de El baile de los vampiros, cuando se constata que el doctor que quería terminar con ellos tan sólo favoreció su expansión.

Y yo que pensaba que Paula era de las inteligentes del gobierno. Lo que pasa es que estaba callada.

Mensaje fallido

Camión de reparto en la calle de Severo Ochoa, Avilés

Acertaba Marshall McLuhan cuando sentenciaba que el medio es el mensaje. Pero no se refería sólo al formato, que es la idea que ha calado. Cierto es que el formato o soporte influye de forma decisiva en la construcción del mensaje, pero también el lenguaje en el que se formula, al menos cuando hablamos de comunicación.

No es lo mismo el lenguaje publicitario que el informativo y éste se diferencia de la propaganda de gabinetes oficiales, sean políticos o empresariales. La clave de la publicidad es la persuasión, la seducción y, por ese motivo, falla este anuncio de la Central Lechera Asturiana (CLAS). Al menos es mi opinión.

El anuncio de la empresa láctea enlaza con un pensamiento que no se cansa de difundir Pedro Astals, el máximo ejecutivo de Clas: el daño que hacen las marcas blancas a su sector por la reducción de los márgenes. Y anima a las consumidores a que compren productos de marca comercial antes que marcas blancas o propias.

El problema de este argumento es que, a estas alturas de la película (y el relato publicitario no puede construirse al margen de los conocimientos de los consumidores) todo el mundo sabe que las características de una leche semidesnatada de Clas son idénticas o muy similares al mismo producto que esa empresa fabrica para algunos clientes que comercializa bajo otra marca.

Ahora bien, en ese contexto, ¿donde queda el anuncio que ilustra el apunte? ¿A qué debemos renunciar los consumidores? ¿A nuestro dinero? ¿Donde está la ventaja que supone debe inclinarnos por un producto? Uno, al menos, no encuentra esos elementos singulares, esa seducción que se espera de la publicidad. Es, al menos en mi opinión, un anuncio fallido porque no se quiso, o no se dejó, hace publicidad.

Invitación al placer

Delicatessen Antonio, en la calle Jardines

Es suficiente una gran fotografía para fijarse en un escaparate del que se conoce la calidad de sus productos desde el primer día que se abrió, pero que siempre es igual. En cierta manera, se puede explicar como un árbol que, con las mismas ramas y hojas, compone paisajes diferentes en función de la luz y el viento.

Lo foto es un hito, el punto de atracción de la gran composición visual del escaparate. Un sencillo zapato de tacón con una gran carga emocional. Las copas que podemos llenar, los placeres a los que podemos emocionar.

Tan sólo suavizaría esos dos focos antes de entregarme a la invitación al placer que, de forma casual, encontré por las calles de Avilés.

Un cartel, una historia

No suelo hablar de los apuntes que voy a escribir en el Archipiélago. Aunque, como siempre, hay excepciones. Una de ellas sucedió la semana pasada y, desde luego, me alegro. Había visto el nuevo anuncio de Toscaf y pensaba escribir sobre él.

Para los lectores que no son asturianos, os explico que Toscaf es una empresa cafetera de Asturias, de las de toda la vida. Sus instalaciones centrales se encuentran en Peñaullán, en Pravia. La foto está hecha desde el coche, aprovechando un semáforo en rojo, de ahí el reflejo.

El cartel me sorprendió. Me gustó la imagen de modernidad, la introducción de diferentes elementos gráficos que pueden relacionarse con el mundo del café, su apuesta por hacer algo moderno, nuevo... Y tampoco entendía por qué se conservaba el logotipo original, muy de los años 50, cuando se creó la empresa.

El caso es que hablé de todo eso con personas de la empresa. Y me contaron la siguiente historia. El logotipo es obra de José Luis García que, junto con María Jesús Menéndez, crearon su empresa desde la nada. Ahora, su hijo es el que se encarga de la compañía y, en este nueva campaña, quería mantener un recuerdo a su padre, que dirigió Toscaf hasta hace poco. Así que la mejor idea era retomar el logotipo antiguo y hacer ese mensaje, que es un guiño hacia ellos mismos y también hacia fuera.

No sé a vosotros, pero a mí esas historias me emocionan y, desde entonces, veo el anuncio con un cariño especial.