Telefónica, una mala gestión de marketing

Ya sé que gestionar una empresa, por muy pequeña que sea, es muy difícil, complicado. Y que lo fácil resulta ver los toros desde la barrera. Las complicaciones se multiplican por infinito si la empresa es una multinacional como Telefónica. Seguramente, su gestión empresarial y el modelo de negocio es un ejemplo de lo que bien se hacen las cosas, pero también comete algunos errores como el que voy a comentar.

Hace unas semanas, la multinacional anunciaba el cambio de nombre. Desaparecía Telefónica para convertirse en Movistar. Una operación ingente por la gran cantidad de recursos que debe movilizarse, pero entendible por la importancia de la telefonía móvil en su actividad y, posiblemente, el carácter unificador de un palabro que suena a inglés en una empresa realmente global, como es Telefónica-Movistar. Nada que objetar. Hasta ahí todo correcto, incluido la campaña de comunicación para que todo el mundo se enterase de la nueva nominación.

Pasado el tiempo, la práctica totalidad de los vehículos de la empresa siguen con la anterior nominación (en parte lógico, supongo que la nueva rotulación se aplicará de forma progresiva) pero la semana pasada nos encontramos con la compra de Tuenti. Una noticia de alcance que, lógicamente, salió en todos los medios de comunicación. Pero, ¿con qué nombre? Telefónica, el anterior, el que ya no existe. Y, todo ese esfuerzo, se va al garate. La oportunidad de seguir promocionando Movistar como nombre de la empresa se pierde, ¿una renuncia voluntaria, error en la planificación o descoordinación entre departamentos?

Posiblemente, de todo un poco. Y demuestra lo díficil que es aplicar en la vida real las medidas sencillas y claras que se diseñan en los despachos.

Algún día contaremos la historia del banquero australiano.

Una nueva utilidad

En el apartado de Enlaces utiles, donde figura el enlace con el traductor por Internet o la calculadora sobre el valor de nuestra bitácora, entre otras actividades, figura desde esta mañana un nuevo enlace con el nombre de Muyeres.

Se trata de una bitácora que conocí ayer y donde se recoge información, sobre todo de tipo social. Principalmente, cursos para mujeres, pero también otras actividades, como actividades para inmigrantes. Supongo que, como todo en esta vida, se enriquecerá y puede ser de gran utilidad.

Espero que os sirva de algo.

Otro nuevo edificio

Vista desde la calle González Abarca.

Si no me equivoco, se trata de la avenida de la avenida de la Constitución. Desde hace un par de años, cuenta con un nuevo edificio. Ignoro su arquitecto. Como se ve, se trata de una edificio de viviendas, pero me gusta. Rompe la estética monótona de la zona y sus líneas recuerdan un barco que, entrando desde la ría, hubiese encallado en la costa local.

Desde la avenida de la Constitución,

aún con las casetas de obra.

El edificio se ha levantado con cierta discrección. Uno vio las obras y, cuando vuelve a fijarse, descubrió sus formas y le pareció interesante entre tanto rectángulo que heredamos de los 60 y los 70. Con lo bello que son los edificios diferentes, con lo aburrida que es la uniformidad.

Quitando la caseta de las obras.

Me gusta esa terraza en el ático.

Uno de los elementos que más me gusta es su discrección. Supongo que el mérito será del Plan General de Ordenación Urbana, que rebaja la volumetría, pero esas mismas formas, más grandes, perderían el encanto. Los áticos ofrecen unas terrazas con vistas sobre Sabugo y el centro de la ciudad que deben ser fantásticas.

El bajo cuenta con una pequeña terraza,

con una protección visual.

En el bajo se descubren unas pequeñas terrazas. Al estar al nivel de la calle, se ha construido una discreta protección para velar por la intimidad y también por seguridad. Cada vez que paso cerca de él me quedo mirándolo.

Es una suerte que en tu ciudad se construyan edificios hermosos.

Los bellos detalles

Detalle del vestíbulo del Hotel Nh Palacio de Ferrera,

Avilés, Asturias

Sólo en los bellos edificios se cuidan los detalles. Porque la belleza exige armonía, proporción, mimar la pequeña esquina igual que la gran fachada. Así se humanizan los espacios, se respira belleza, mimo, dedicación. El artesano encuentra su espacio al igual que el gran arquitecto y el maestro cantero.

Ese detalle de madera, artesanado con mimo y delicadeza, se encuentra a la entrada del Palacio de Ferrera. Pasamos bajo él olvidándonos de su existencia, pero basta una mirada para rescatarlo y, con él, todas las horas, todos los ensayos y trabajos rotos que fueron necesarios para alcanzar esa perfección.

Es cosa de mujeres

El premio San Pancracio de este mes de julio será cosa de mujeres. Dos mujeres diferentes pero cuya trayectoria admiramos y que se merecen nuestro premio tan querido. Sin más las candidatas:

• 
  
  Jocely Bell Burrel, astrofísica británica, que descubrió los cuásar y ha realizado una brillante trayectoria en la investigación.

• 
  
  Irene Alfonso, deportista asturiana, actual campeona de España de 800 metros y que ha dado y dará muchas alegrías al deporte asturiano.

Como siempre, las votaciones en la encuesta de la margen superior derecha.

Muchas gracias a todos por participar.

Un saludo

San Pancracio desing: Annie Christiansen.

La suerte de ser sexista

El cartel polémico en la calle de La Cámara, Avilés

En esta vida es importante tener talento, pero también la suerte resulta fundamental. La estética manga aplicada al cartel para el Festival de la Cerveza ofrece un resultado simple, carente de originalidad, carente de gracia y lejos de los buenos y hermosos diseños que vemos en algunas bitácoras como las de Lucas o Annie. Sin más.

Sin embargo, gracias a la concejala de la Mujer, Paula Bartolomé, y una par de feminazis lo que iba a ser un cartel más se ha convertido en el centro de una polémica que, gracias a las sequías informativas agosteñas, se ha convertido en nacional. Y una obra destinada al olvido aparecerá reflejada y citada. Y, la organización, haciendo cuentas porque con toda esta polémica ha logrado una difusión que nunca había soñado. A costa de un sexismo que no encuentro por ningún lado y una moralidad ultraconservadora, la edil no hace más que alimentar el sexismo: quiere difusión, pues vamos, uso de la mujer aunque no venga a cuento y repercusión en todas partes. Como el final de El baile de los vampiros, cuando se constata que el doctor que quería terminar con ellos tan sólo favoreció su expansión.

Y yo que pensaba que Paula era de las inteligentes del gobierno. Lo que pasa es que estaba callada.

Sara Carbonero, desnuda

Ya, ya sé que es una trampa vulgar y cotidiana, pero es la forma que uno tiene de lograr visitas para este apunte que, además, no deja de ser una obra de caridad,en alguna manera, se lea. El que sale en la foto es Aurelio, que bien podría llamarse Carbonero por lo negro que llegó. Es un gato abandonado que encontramos y nos llevamos a casa. Pobre, parecía que iba a morir ese mismo día pero no. Sigue vivo por la huerta de Xivares.

Por aquí quedará hasta que llegue su hora o que un alma caritativo lo quiera adoptar. Es un macho y, de momento, está siendo bastante cariñoso. Andará por los tres o cuatro meses. Les espera un largo y duro invierno, así que si una casa se ofrece a adoptarlo le ruego que se ponga en conctacto por correo electrónico con Archipiélago y vemos cómo nos organizamos.

Gracias a todos.

No me gusta el Cristo de Dalí

No me gusta el Cristo de Dalí. No quiero decir que sea un mal cuadro, ni que Dalí sea un pésimo pintor. Hablo de gustos, de una apreciación personal. Se dice que sobre gustos está todo escrito y es una gran mentira, porque sobre gusto se escribe a diario. Se escribe hoy y se escribirá mañana. Y lo que se escribirá mañana significa que no hay todo escrito, sino que aún queda por escribir.

Pero, a lo que vamos, no me gusta el Cristo de Dalí porque no es mi Cristo. Mi Cristo es Dios hecho hombre; un Dios hecho tan humano que sufrió por todos los hombres, por el perdón de toda la humanidad. No veo a ese Cristo en el cuadro, sino que encuentro a un Mesías sobre lo humano, contemplado no desde nuestra perspectiva (que no alcanzamos a superar las llagas de sus pies), sino la de un Dios que mira a todo desde la distancia y, desde esa distancia, no pudo enviar a su Hijo, que llegó del Amor. Es un cuadro agnóstico de un ateo, o un cuadro ateo de un agnóstico. Pero no veo una obra de un creyente, no me expresa ninguna verdad de Fe. Por eso no me gusta el Cristo de Dalí.

Líneas rectas

Soportales en la avenida de Fernando Morán, Avilés

Nada más artificial que la línea recta. En la naturaleza apenas se encuentran. Hay curvas, líneas que se quiebran, pero una línea recta como una sucesión de puntos que camina hacia el infinito apenas se encuentran. La línea recta es un invento del hombre para tratar de dominar a la naturaleza. Por eso resulta tan extraña en el paisaje, tan fría, tan deshumanizada porque, aunque el hombre, y la mujer, no lo quiera somos, ante todo, naturaleza, naturaleza, naturaleza...

Por eso prefiero lo soportales de Rivero y de Galiana, de Sabugo; porque tienen curvas. Se asemejan a una cueva, a los pliegues de un cuerpo en el que nos refugiamos. Por eso los soportales de Fernando Morán me parecen tan fríos, deshumanizados, de vanguardia. Son poco propicios para el amor.

La cerveza no engorda

Después del apunte anterior, igual alguno de mis pocos lectores cae en la depresión. No es para tanto. La vida es un lugar hermoso, para disfrutar de ella, pero sin esclavizarse con las ataduras del siglo.

Hay que saber disfrutar de sus buenas cosas. Como, por ejemplo, la cerveza. Y más cuando, según leí hace tiempo en Abc no engorda. Los problemas suelen venir con el pincho que la acompaña, o esos frutos secos que se comen entre sorbo y sorbo. Pero, lo que es la cerveza en sí, se puede beber con toda tranquilidad, sentados en una terreza y contemplando el Cantábrico.
Buen provecho.
Tengan cuidado ahí fuera.

Tiempo de morir, tiempo de vivir

Parroquia de San Antonio de Padua, Oviedo

Vanidad de vanidades. Nuestra sociedad, tan vitalista ella, tan hedonista, tan entregada a la eterna juventud, aún no ha asumido que, en un momento dado, tendremos que cruzar la puerta, empezar a desvelar los misterios que nos aguardan. Vivimos sin pensar en morir y cuando morimos siempre nos lamentamos de no haber vivido lo suficiente.

Pero la muerte está ahí, en cualquier esquina. Sólo Dios sabe si este es mi último apunte, si tendré tiempo a corregir los diaros escritos y a terminar algún libro más. Pero esa certeza, saber que todo se puede acabar en un suspiro no nos libera, sino que nos angustia. Pero, ¿qué angustia cabe si allá donde vamos no llevaremos nada salvo nuestro vacío y nuestros temores, nuestras dudas y nuestras alegrías, nuestros recuerdos y sueños?

Candidatos para julio de 2010

Este mes vamos en plazo. Abrimos el plazo de presentación de candidatos para el premio San Pancracio. El último se nos fue a Cuba con Guillermo Fariñas ¿donde irá este mes? Espero vuestras propuestas, manteniendo los criterios de siempre.

La mía es la astrofísica británica Jocely Bell Burnell, cuyos trabajos permitieron el descubrimiento del primer púlsar. Jocely realizó su descubrimiento en los años 60 y, en esa época, siendo joven y mujer no pudo figurar como la descubridora. De hecho, el premio Nobel se lo llevó su director de tesis, hecho que ella aún hoy agradece ya que le permitió seguir investigando, según leí en alguna entrevista.

Espero vuestras propuestas y, el próximo domingo, Dios mediante, iniciar las votaciones.

Gracias a todos por participar.

App Store enseña a los medios de comunicación

Ya es un lugar común que los medios de comunicación atraviesan una crisis de su modelo de negocio agravada por la crisis económica. Existe la percepción, confesada entre otros por personas como Juan Luis Cebrián, que en ese camino sólo se encontrará una solución por el duro camino del ensayo y error. Alguno encontrará la respuesta antes y los demás lo seguirán. Mientras llega ese momento, a sufrir.

Leyendo Guru's Blog encuentro un apunte sobre la tienda en Internet de Apple, App Store, que indica por donde pueden ir los tiros. En él leemos que el 80% de las descargas que se realizan son gratuitas. Ello no impide que se realicen unos ingresos de 1.430 millones de dolares, de los que 148 millones son para Apple, que se lleva el 14% de la tarta.

Los parelismos con los medios de comunicación son muy interesantes. Al igual que Apple, el negocio principal no se encuentra en Internet, pero Internet representa una herramienta con tanta fuerza y potencia que eclipsa el corazón de su negocio.

En la gestión de Internet conviven los productos gratuitos con los de pago, siendo los gratuitos mucho más interesantes para el consumidor. Este sólo paga cuando accede a un elemento que realmente le interesa (lo difícil es saber que le puede interesar en los medios de comunicación).

Por último, los ingresos que se van a generar se tendrán que repartir entre socios tecnológicos. Y de forma generosa. Es uno de los aspectos más interesantes y donde los gestores de los medios de comunicación más van a tener que aprender: a colaborar con otras empresas.

Sin duda, es un modelo para pensar en él.

Pink Martini para este fin de semana

Los descubrí hace unos días. La primera pista vino, creo recordar, a través del XL Semanal. Así llegué a Pink Martini. Con esta banda todos disfrutan. Ellos tocándolos y nosotros escuchándo. Me encanta su música, para bailar con Costilla y disfrutar de una noche  vino blanco y las estrellas en el cielo.

A ver cuando los trae el Centro Niemeyer.

Seguimos en contacto.

El misterio de Dios

Hablando con Chus sobre Pablo Domínguez Prieto y La última cima descubrimos la grabación que ilustra esta apunte en You Tube.

Gracias Dios, por tus buenos y santos sacerdotes.